Quelle différence entre Naming et Sponsoring ?
Le Naming et le Sponsoring sont très proches. Le Naming est en fait une forme de sponsoring.
« Le sponsoring consiste pour une entreprise à contribuer financièrement, matériellement et/ou techniquement, à une action sociale, culturelle ou sportive dans l’optique commerciale d’atteindre sa notoriéré et éventuellement d’améliorer son image » (source : e-marketing).
Le nom de Naming a été donné pour caractériser le fait de donner le nom d’une marque à une enceinte sportive. C’est un style de marketing important, qui nécessite d’être différencié du sponsoring, afin d’être plus clair dans les propos.
Naming and Sponsoring are very similar. Naming is a Sponsoring form.
The name of Naming has been given in order to characterize the fact of giving a brand name to a
stadium. This is a marketing form very important, that necessitate to be differentiate to sponsoring, in order to be clear when we speak about.
Naming – Louis Couvercelle -
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en Australie, le deuxième central de l’Open d tennis porte le nom d’une marque, contrairement au central qui porte le nom d’un champion, comme le Suzanne lenglen à Roland Garros, liui même héros de la guerre. A l’US Open, le centre porte le nom d’une championne, comme le central, Arthur Ashe. Le pas est difficile à franchir, entre hommage, mémoire, et commerce. Il est plus facile de faire sponsoriser, car on ne vend pas la tradition, ou l’histoire, seulement un événement, et c’est déjà pas mal…